For å være med å sette trenden innen utvikling av plastemballasje er det viktig å ha lang horisont og følge med på grove markedstrender, sier Erik Wister.
Hanne Nadine Jeanette Lislerud

– Fleksible folier går nye veier. Bør Norge ta etter eller er vi med og setter trenden i Europa?

Det spurte Erik Wister i Wipak under årets første frokostseminar i Emballasjeforeningen forrige uke.

Spørsmålet svarte han forholdsvis raskt på, ved å påpeke mangelen på langsiktige utviklingsprosjekter i Norge.

– Vi er blitt et serviceland. Derfor må vi i stor grad ta etter eller modifisere det som skjer i utlandet, sier Erik Wister i Wipak.

Det visuelle viktigst

Wipak opprinnelig et finsk selskap hvor en av divisjonene er emballasjen. De jobber innenfor som godt som alle næringsmidler.

I utviklingen av nye emballasjeløsninger er ifølge Wister driveren kundens markedsorganisasjon. Andre faktorer er forbrukerinnsikt, handelen, kundens maskiner, realiseringstid, ønsket applikasjon, design, merkevare og EMV.

– Man legger stor vekt på hvordan produktet tar seg ut i hyllen. Design, utforming og materialvalg med vekt på det visuelle er viktigst, sier Wister, og legger til:

– Jeg vil påstå at ingen i Norge tenker på miljø uten at det er lønnsomhet i det.

Egenutvikling

I Wipaks egne utviklingsprosjekter er de opptatt av å ha lang horisont og se på ”grove” markedstrender. I dette arbeidet samarbeider de tett med utvalgte råvareprodusenter.

– Norsk industri er ikke så interessert i å være med på nye prosjekter, det er mer behagelig å kopiere. Vi er litt sidrumpa her, påpeker han.

For å få påfyll av innovative ideer samarbeider Wipak med studenter ved Berlin Tech School.

Kundestyrt utvikling

Ved kundestrut utvikling opererer man oftest med en kort horisont, forklarer Wister. Produktene utvikles ofte utifra kundens og Wipaks eksiterende maskinpark.

– Du får ikke vært så veldig innovativ på den korte tiden.

Materialtrender

Ifølge Wister er trendene innenfor materialer: Materialminimalisering, papir/plast kombinasjoner, lavere emballasjevekt per enhet og monomaterialer.

– Og stort sett alle pakker skal i dag være lett å åpne og helst også kunne lukkes. Man ønsker heller ikke å overemballere, å lage store pakker for at det skal se mye ut er gudskjelov på vei ut, eller helt ute, sier Wister.

Når det gjelder design og funksjonalitet skal emballasjen helst: se annerledes ut, utnytte trykkmuligheter, bruke materialer med ”annet” utseende, økt bruk av Dumy's og tillagte egenskaper for å øke emballasjens attraktivitet.

Nye pakninger

– Vi utviklet Talkpack sammen med studenter fra Berlin Tech School, med disse har man muligheten til å snakke med konsumenten gjennom lyd, sier Wister.

For denne emballasjen ble de tildelt prisen for mest innovative emballasje ved 2011 Interpack.

Konsumentaktiv emballasje, hvor man kommuniserer med konsumenten via mobiltelefon er en voksende trend.

– Skal du ha høy pris holder det ikke med bare en fin pakke, du må ha en historie også, understreker Wister.

Klikk her for å bestille abonnement på Matindustrien